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Presidência da República deve melhorar planejamento de campanhas publicitárias

O Tribunal de Contas da União fez auditoria em 15 campanhas publicitárias realizadas pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. Os projetos foram divulgados entre 2018 e 2023. O volume de recursos analisados é de mais de R$ 540 milhões. O objetivo da fiscalização foi avaliar se as publicidades atingiram os resultados previstos a um custo adequado. O TCU observou que faltam indicadores para medir os resultados das campanhas. Outro problema é no planejamento das campanhas e na análise dos planos de mídia, que foram considerados insuficientes. O Tribunal determinou à Secretaria de Comunicação que adote diversas medidas para aprimorar o processo de realização de ações publicitárias, no prazo de 180 dias.